 | Animales Premium |  | | | Enviado por kussak Martes, 23. septiembre kl. 07:31:36 
En todo el mundo el negocio alrededor del cuidado de los animales domésticos está en pleno crecimiento. Los servicios de peluquería, accesorios y diversos alimentos balanceados son parte de una industria con cifras fabulosas que aumenta junto con la promoción de nuevos modelos y hábitos de mascotas. ¿Qué prefieren los argentinos?
Se estima que en 7 millones y medio de hogares argentinos hay mascotas. Según la consultora TNS-Gallup, casi un 65 por ciento del total de las viviendas del país alojan perros, y en mucho menor proporción, gatos, pájaros y peces. El crecimiento de esta industria en el mundo va de la mano con la diversificación de la oferta y con la promoción de nuevos modelos de animales domésticos a través de los medios masivos.
Asimismo, la figura ideal de mascota que se promueve es encarnada por cachorros de delicado pelaje y/o lejanas latitudes, destinatarios de dos imperativos proyectados por sus amos: el de la “vida sana” y el extremo cuidado estético.
De esta forma, analógicamente al fomento de un modelo de belleza universal entre humanos, tampoco en el mundo animal son todos rubios y de ojos celestes. Si bien con el 11 por ciento el Ovejero Alemán es el perro de raza más elegido por todos los niveles socioeconómicos, el Cocker, el Caniche, el Dobermann, el Rottweiler y los Labradores son los nuevos arquetipos y están llamados a reinar entre los NSE más altos.
Quizás, a algunos no dejen de sorprenderlos ciertas apreciaciones y tratos respecto de las mascotas. No es extraño, sobre todo en los barrios más paquetes, ver pasear junto con sus “dueños” a perros de bolsillo alzados cual si fueran el famoso “Jazmín” de Susana Jiménez.
Tampoco debe usted extrañarse de aquellos que ven a su mascota excedida de peso, deprimida o reacia a determinado tipo de alimento. Para cada una de estas opciones la industria plantea una solución: alimentos dietéticos, vegetarianos, psicólogos de animales, juguetitos, snacks.
Según The Pet Food Report, “los médicos veterinarios concuerdan que las mascotas viven vidas más largas y saludables desde que los alimentos para mascotas preparados comercialmente se distribuyen”.
El concepto de “vida sana” al que se hace referencia se propaga, y engloba diversas cualidades que construyen una “mascota feliz”. Técnicas practicadas a través de accesorios como el “Bark Free”, que enseña a los perros a no ladrar innecesariamente; la caja de limpieza automática para los desechos fecales de gatos; o el plato que dura tres días con reloj automático y en el que se escucha la voz del amo para que el animal sepa cuándo comer; favorecen a moldear una “mascota educada”.
Así, los estados de ánimo del animal parecen igualarse al de las personas. Más de uno está seguro de haber visto a su perro sonreír, distingue cuándo está deprimido y hasta sobreestima la capacidad de razonamiento del animal.
Esta “humanización” de la mascota se identifica con las conductas observadas en la televisión. Tanto las publicidades tradicionales como las novelas o series televisivas transmiten determinados modelos de animales domésticos y, asimismo, nuevas formas relacionales entre el sujeto y el animal.
La serie “Los Roldán” es donde esto se hace más evidente, en un tono burlón y casi grotesco. La familia adinerada tiene uno de esos perros pequeños, al que le hablan, lo peinan y lo llevan al psicólogo. En la otra familia, más de barrio, el perro tiene tantos años como cruces de razas, y no gana en protagonismo; es un can a la vieja usanza.
Por todo esto, no sorprende el rol que predominantemente, según TNS-Gallup, adquieren las mascotas en el hogar. Sobre una muestra de 1004 entrevistas personales, el 78 por ciento estuvo de acuerdo con considerar al animal doméstico como si fuera su hijo; el 66 por ciento, como un compañero de vida, con un rol clave en la superación de la soledad o de la tristeza; y, además, un 32 por ciento le adjudica a la mascota sólo o principalmente una función de seguridad.
El informe amplía: “las mascotas son consideradas por todas las edades, sexos, y NSE como un integrante más de la familia”. “Humanizar” al animal es indicio de considerarlo un “compañero”, casi un igual.
Al menos desde principios de los años 90 se observan en la Argentina nuevas composiciones familiares que facilitan la llegada de una mascota al hogar. El incremento de familias monoparentales y de hogares unipersonales, sobre todo en las ciudades, es afín con la creciente oferta de animales domésticos de todo tipo, plausibles de ser albergados en departamentos pequeños.
También, la erosión de la vida pública avivada por la televisión acrecienta la reclusión en el ámbito privado y estimula las carencias de los sujetos. Y allí, en la soledad, en la tristeza, en el encerramiento es donde la publicidad logra mayor penetración, donde mejor desliza su mensaje seductor y donde se generan nuevos mercados.
Abraham Moles y Joan Costa, en su libro “Publicidad y Diseño”, sostienen que la publicidad, además de satisfacer una necesidad material y justificar racionalmente la compra, tiene la exigencia de “compensar frustraciones” a través de valorizar al comprador. Esta ilusión compensatoria se expresa a la perfección en una mascota, símbolo de lo agradable, que “suministra calidez y amistad a millones de habitantes en los Estados Unidos”, según asegura el Instituto de Mascotas de ese país.
La filósofa Susana Murillo opina que una mascota es fácilmente “maleable”, adaptable y controlable bajo los deseos de su “dueño”. Esto ofrece cierto alivio, en un contexto social donde nada es previsible y los acontecimientos son difíciles de controlar | |  | |  |
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